Webマーケティングとは、
企業サイトやオンラインショップにより
多くのアクセスを集め、
購買などの行動をしてもらうよう
働きかける活動のことを言います。
数多くの人にサイトを見てもらうためには
インターネットの
検索エンジンでの上位表示や、
様々な広告などといった手段がありますが
これらをうまく活用して集客するのが
Webマーケティングの腕の見せ所です。
◎広告運用
Web上にはリスティング広告やバナー広告
あるいはSNS広告など
様々な種類の広告があります。
これらを効果的に運用して
集客に結びつけていくのが
Webマーケティングの仕事の一つです。
限られた予算の中で
クライアントの要望を反映しながら、
より効果的な広告を打ちだしていきます。
◎SEO対策
検索エンジン結果で
Webサイトが上位に表示されるよう、
SEO対策を施すのも
Webマーケティングの重要な仕事です。
ターゲットとするユーザーが
どのようなキーワードで検索するか、
競合他社のサイトを分析したり
専門のツールを使用したりしながら
明確化し、
検索されやすいキーワードを
盛り込んだコンテンツを構築していきます。
◎コンテンツマーケティング
SNSやWebサイト、
あるいはホワイトペーパーや動画など、
コンテンツそのものも
マーケティングの強力な武器となります。
広告やSEO対策でユーザーを呼び込んでも
購買行動に結び付くかどうかは
コンテンツ次第なのです。
Webマーケティングの仕事では
こうしたコンテンツの企画・構成や
ときには記事の執筆まで
手掛けることもあります。
◎SNS運用
TwitterやInstagram、
あるいはLINEといったSNSは
情報の拡散やファンの獲得に
欠かせないツールです。
企業のSNS運用では
質の良い情報を発信し
続けることはもちろん、
検索されやすいキーワードを分析して
文章やタグに反映していくことも重要です。
いいねやリツイートを多く獲得すれば
話題となり、
知名度の向上にもつながります。
◎データ分析
Webサイトへのアクセスを増やし
購買に繋げる施策を打つ中で、
PV数やコンバージョン率といった
データを分析することも
Webマーケティングの仕事の一つです。
Google アナリティクスなどを用いて
現状と目標に大きな乖離がないかを
チェックし、
データ分析を基にした改善施策の
検討、提案をすることも重要な仕事です。